專業能力 - EMBA動態
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訪中國醫學特檢領域獨角獸企業，共論創新如何塑造強勢品牌
人間四月天，相聚東湖畔。法國里昂商學院-神州英才全球創新管理EMBA課程研修班一期學員走進英雄城市武漢，探訪抗疫一線企業——康圣環球：第三醫學特檢產業領軍品牌，中國醫學特檢領域獨角獸企業(神州英才OS會員企業）。百戰歸來，求學問道《創新如何成就強勢品牌》。
此次65名來自全國不同地區和不同行業的優秀企業家學員參加，七成以上為企業第一負責人,一半以上學員企業年營業額規模在一個億元以上，包含6家行業龍頭企業，27家細分行業隱形冠軍企業,行業涉及醫藥醫療、傳媒技術、節能環保、儀器制造、畜牧養殖、供應鏈服務、職業教育以及大數據大健康等多個領域。
訪名企•聆聽全球性新興產業領軍企業的經營之道
法國里昂商學院-神州英才全球創新管理EMBA課程研修班一期學員訪學康圣環球，窺見新興產業領軍企業的初心與堅持，參觀國家生物產業基地，領略前沿生物科技發展變遷，展望中國醫療產業發展之路。
“十八年風雨，造就行業領軍品牌。從2003-2005年的初創期，鍛造了一批能打硬仗的團隊；進入快速發展期，從盲目擴張遇阻，到整體配置，有梯次、有重點的均衡發展，實現了做實做深做強基本盤，實現了成功模型的批量復制，與行業伙伴建立廣泛深度的合作，在國際市場上實現有意義的探索。” 從康圣環球聯合創始人，首席運營官涂贊兵的解讀分享，我們看到了康圣環球十八年征途中取得輝煌成就背后秉持的那份初心。
截止2020年，康圣環球服務范圍覆蓋了全國31個省/直轄市、600多個市/縣，合作醫院總數3000多家，其中三級醫院1500余家。康圣環球走過了“坎坷”的十八年，也走過了騰飛的十八年。“助力各級醫院服務質量與水平的提升，為廣大人民和病人提供全面、準確、及時、方便、先進、經濟的臨檢服務。”康圣環球聯合創始人，首席運營官涂贊兵的解讀分享，詮釋了康圣環球如何應勢而為把握機遇，推動產業發展。
研討交流，與會的企業家們圍繞康生環球的市場變化與實際需求，展開了熱烈的研討與分享，經過一輪又一輪的思維火花的碰撞，產出智慧交融的結晶。
“一是通過大數據收集，精準篩選目標客戶，給予深度體驗服務，提供終身健康跟蹤服務；二是充分利用抖音、快手等新興平臺進行科普與宣傳，進而提升行業及企業在全國的知名度；三是利用現有優勢資源，聯合知名醫院進行聯合推廣。” ——豐瑞龍翔 劉艷麗 “當下第三方檢驗接近99%的業務來自B端，C端用戶對行業沒有認知，但需求確實實際存在的。想要實現C端業務的發展，需要品牌的建立，以提升在C端用戶中的感知度。” ——名宜醫療 蔣成科 “用遞進的四步，實現客戶導入與留存。首先用體驗度高，便捷性強的產品滿足高端客戶需求；其次自建或嫁接平臺實現信息獲取，檢測結果信息的數據化呈現；然后邀請用戶參與落地體驗，提供進一步跟蹤服務；最后通過對檢測結果的分類統計，對接不同的資源體給予更深度服務。” ——武漢新方向教育 劉軍 
再讀書•共討創新助力品牌塑造與升級之理
名字，標記，商標能否稱得上是品牌？如何判定你的品牌是否稱得上是強勢品牌？消費者為什么買你的品牌產品？中國企業在市場營銷戰略和管理方面存在著哪些不足之處？
在一個個關于品牌的問題中，法國里昂商學院市場學教授，DBA（Asia Track）和EMBA學術副主任，品牌戰略及管理中心主任，大中華地區著名品牌實戰及服務管理專家陸定光教授主講的《創新如何成就強勢品牌》課程拉開帷幕。
為期兩天的課程，陸定光教授圍繞市場營銷管理思維與范疇、全方位創建和管理品牌，如何打造創新品牌，分析和設計品牌體驗四個課題展開，與在場學員學員們分享了創新與品牌升級之道。
課程從實際案例出發，講述了凡客誠品、博思艾倫、Pizza Hut、Hair Brand‘s等品牌在品牌塑造與管理，市場營銷策略制定與實施等方面經驗。分析了工業品牌管理與消費品牌管理的異同，分享了如何面向Z時代消費群體進行品牌塑造和影響力傳播，并通過“品牌概念圖”，3C平衡思維等工具帶領在場學員根據企業實際進行了實操演練。
 沒有一個冬天不可逾越，沒有一個春天不會到來。三天時間短暫而充實，法國里昂商學院-神州英才全球創新管理EMBA課程研修班一期學員此次走進英雄城市武漢，探訪抗疫一線企業：康圣環球，聆聽了獨角獸企業的經營管理之道，在為期兩天的授課中通過理論學習與工具實操，分析了企業自身在品牌管理與塑造方面的不足。
未來，法國里昂商學院-神州英才全球創新管理EMBA課程研修班將走進不同領域優秀企業，探索更多行業經營的奧秘，挖掘與分享各領域前沿發展經驗，助力中國成長型企業轉型升級，為了中國經濟和社會的可持續發展增添新動力！
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